Brand & Vision & Motto

      ถ้ากล่าวถึง Brand ทุกคนก็คงจะนึกถึง ซุปไก่สกัดยี่ห้อดัง เจ้าหนึ่งของเมืองไทย (ท่าจะผิดประเด็นแล้วแฮะ) T-T ไร้สาระไปวันๆ จริงๆ อ่ะ ตรู

      เข้าเรื่องดีกว่า (วันนี้วิชาการแบบไร้สาระหน่อย) ทุกคนคงจะคุ้นเคยกับคำว่า Brand เป็นอย่างดี แล้วความหมายของคำว่า Brand จริงๆแล้ว มันมีความหมายว่าอย่างไร (ความหมายแบบ ปกติหาอ่านในหนังสือการตลาดทั่วไปละกัน ในบล้อกนี่มีแต่ความหมายไม่ปกติอ่ะ)

      Brand คือ สิ่งที่คนจำได้ แต่ ไม่รู้หรอกว่ามันคืออะไร (เช่น Volvo – ปลอดภัย, FedEx - ถึงภายในหนึ่งคืน, Apple – กราฟิก, Mercedes – สุดยอดด้านวิศวกรรมยานยนต์) 

      Vision คือ สิ่งที่ผู้บริหารคิดเอาเองว่าพนักงานและลูกค้ารู้สึกกับผลิตภัณฑ์ แต่จริงๆแล้ว เค้าไม่ได้คิดไรแบบนั้นเลย (ปล.ความหมายจริงๆของ Vision กันคนอ่านงง Vision ก็คือ ประโยคสั้นๆที่บอกว่าผลิตภัณฑ์นี้ต้องการจะเป็นอะไรในสายตาผู้บริโภค แต่โดยหลักๆแล้ว Vision จะเน้นให้คนในบริษัทเข้าใจไปในทางเดียวกันว่า เราต้องการเป็นอะไรในสายตาผู้บริโภค)

      Motto คือ คำอะไรก็ไม่รู้ที่มันออกมาบ่อยๆตอนโฆษณาอ่ะ ส่วนมาก็จำได้นะ แต่ไม่รู้เรื่องหรอกว่ามันจะสื่อไรอ่ะ (จริงๆแล้ว Motto ต้องเป็นส่วนเสริม Vision และ Promotion ต่อ Customer แต่คนก็มักจะไม่เข้าใจอยู่ดีและการใช้ Motto ในปัจจุบันก็เน้นแต่เสริม Promotion (การส่งเสริมการขาย) โดยไม่สน Vision เท่าใดนัก)

      ตอนแรกว่าจะเขียนให้ขำ แต่ทำไมเริ่มรู้สึกว่ามันวิชาการจ๋าอีกแล้วหว่า เฮ้อ แย่จัง  ถ้าใครอ่านแล้วเครียดจัดทนไม่ได้ก็โพสพอกละกันคราวหน้าจะได้เขียนแบบขำๆ หรือ ชอบเครียดๆ (ใครจะชอบฟร่ะ) ไว้คราวหน้าจะเขียนแบบไร้สาระสุดๆเลยละกัน ไม่วกเข้าเรื่องพวกนี้และ

       แล้วจริงๆแล้วที่เขียนมามีความหมายอะไรว้า จริงๆก็ไม่มีไรหรอก แค่นึงถึง Motto ของ Nike ได้ยินMotto นี้มาตั้งนาน ฟังก็ติดหู แต่ไม่เคยคิดเหมือนกันว่าความหมายมันจะดีขนาดนี้ แล้ว Nike เองมันก็ไม่เคยสื่อเหมือนกันว่า Motto ของมันอ่ะ จริงๆแล้วความหมายมันคืออะไร (เห็นมีแต่เอานักกีฬามาโชว์ออฟ แค่นั้นอ่ะ) ไม่เห็นเคยพยายามสื่อเลยว่า Motto มันมีความหมายว่าอะไรกับ Motto ที่ว่า “ก็แค่ทำมันซะ” Just do it.

      จริงๆแล้วก็ไม่รู้เหมือนกันว่าเค้าต้องการจะสื่ออะไรและตรงอย่างที่เราคิดมั้ย เราแค่รู้สึกว่าการทำเรื่องไร้สาระเล็กๆ แต่ว่าก็ตั้งใจทำจริงๆ  (แม้ว่าจะเป็นเรื่องไร้สาระในสายตาของหลายๆคน)  แต่ในความรู้สึกของคนที่ทำมันแตกต่าง เพราะกับการที่ได้แต่นั่งคิด นั่งวาดภาพในความฝัน ขอบอกว่ามัน Bullshit  การได้ทำจริงๆมันไม่เหมือนที่ฝันไว้เลย เรื่องเล็กๆนี่ก็เล่นเอาปวดหัวเหมือนกัน สุดท้ายทำแล้วก็ขำๆแฮะ ไม่ได้ไรขึ้นมาเลย แต่ว่ามันช่างแตกต่างเหลือเกินระหว่างการทำและการฝัน ทันใดนั้นความคิดบางอย่างมันก็ผุดขึ้นมาในสมองว่า Don’t Dream about it but Just do it. นั่นแหละที่มาของบล้อกอันนี้     

“ก็แค่ทำมันซะ” Just do it.